決戰底妝市場!精品美妝推新品搶市

雅詩蘭黛Pro極速全能系列找來楊甯拍攝人物主視覺。(雅詩蘭黛提供)

shuuemura植村秀無極限超時輕粉底674,1700元。(SUQQU提供)

喜迎春夏彩妝,美妝品牌祭出底妝新品搶市,被視為保養前哨戰的底妝市場,備受品牌重視,業者表示,底妝能為品牌帶來2到3成保養新客,有別於脣彩消費者忠誠度不高,底妝有較高的品牌黏著度,北部與中南部消費者又有些微差異。

SUQQU教育講師Andy表示,北部消費者對購物有主見,喜歡嚐鮮,中南部消費者喜歡保守色系,保養品項也主攻精華液、化妝水等基礎品項,相對忠誠度與客單價也都比較高。有趣的是,他觀察,北部消費者經常為產品找到不同的使用方法,像是「活膚極潤面膜」有消費者每次來都買4條,他一問之下,才知道,消費者將這款產品拿來當作指緣油,這個隱藏版用法也變成他的心頭好,記者實測後,發現只要一點用量即可讓過乾的指緣帶來優異的保溼效果,就算洗手後,也仍保有滋潤度。

在底妝消費上,Andy發現,買粉底的客群,容易加購周邊商品,像是防曬、飾底乳、毛孔潔淨菁華,普遍來說,台灣消費者還是喜歡偏白色系。SUQQU新品「大理石紋蜜粉餅」,結合時下流行的大理石紋,單色親膚蜜粉搭配4色柔珠蜜粉,是外出補妝神器;「遮瑕筆」有著融於肌膚的滑順質地,少了厚重粉感,用於眼周、鼻翼、嘴角等部位,都能創造自然修飾的妝感。

嬌蘭「亮顏裸光純萃粉底液」全球共推出30種色號,台灣引進10款色號,訴求16小時持妝力,97%天然成分,易於上妝的絲滑質地與可層疊的遮瑕效果,搭配「天然竹炭無痕粉底刷」,妝感薄透,就算層層疊加也不厚重;植村秀「無極限超時輕粉底」訴求為亞洲膚色精準配色、長效持妝,展現自然妝感。

雅詩蘭黛PRO極速全能系列看好亞洲市場對防曬的需求發表2款新品,「Pro全能防曬超輕感水凝露 SPF50 PA++++」含68%含水量,膠狀質地一抹化水,質地輕盈,採亞洲限定販售;「Pro全能防曬礦物隔離乳 SPF45 PA++++」是品牌首款100%礦物防曬,潤而不油的質地,適合敏感肌、油性肌膚選用,這兩款新品都是針對亞洲膚質與氣候量身訂製。

(中時 )

SUQQU晶采淨妍遮瑕筆4g,1900元。(SUQQU提供)
雅詩蘭黛Pro全能防曬超輕感水凝露SPF50PA++++,2100元。(雅詩蘭黛提供)
嬌蘭亮顏裸光純萃粉底液00N,30ml,2350元;嬌蘭天然竹炭無痕粉底刷2000元。(嬌蘭提供)

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